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　　亮点年年翻新影响越来越大直播收视逾三亿

　　——2017年第五届CCTV贺岁杯暨IBF世界拳王争霸赛启示录

　　杜文杰

　　（图：蔡宗菊成为中国第一位IBF职业拳击世界冠军）

　　令人难忘的2017年第五届CCTV贺岁杯暨IBF世界拳王争霸赛中国谁能打过泰森，于中国农历新年初三晚上在宫灯高悬、灯光炫目和红色纸屑满天飞舞的澳门威尼斯人酒店金光综艺馆隆重落幕。在这台央视重点打造的历时两天中国谁能打过泰森，代表中国职业拳击界最高水平的“饕餮盛宴”中，又有多项新纪录诞生。其中，央视直播收视再创新高观众超３亿！受到中央领导同志的表扬。

　　拳击已成“贺岁杯”体育盛宴最大亮点

　　CCTV“贺岁杯”与CCTV春节联欢晚会并称为中央电视台春节期间面向全球华人的“一文一武”年度贺岁盛典，“贺岁杯”是中央电视台体育频道针对春节档期、定位“体育春晚、文武兼达”的大型原创版权系列赛事节目，迄今已经成功举办五届。

　　（图：2017年第五届CCTV贺岁杯IBF世界拳王争霸赛赛场全景）

　　如今，“贺岁杯”已经逐步树立起了独具央视辨识度、高水平国际化特质鲜明、体育贺岁收视期待成型的品牌维度与高度。“贺岁杯”将中华文化和娱乐元素融入顶级体育赛事中，并通过丰富的节目形态和多样化的电视展现手段，为全球观众重点打造的王牌经典体育高端赛事，已经成为全球华人春节档期影视文化节目中，极具差异化的一股清流和献上的一份节日体育盛宴。

　　为此，“贺岁杯”主创团队及导演张晓同始终秉承体育频道“贺岁杯”的创办宗旨：依托一流体育媒体号召力、借势国际顶级赛事影响力、打造现象级体育春晚大品牌。自推出“贺岁杯”中国-世界拳王争霸赛以来，逐年实现跨越式发展，成为每届贺岁杯的最大亮点和点睛之作，充分彰显了央视体育频道传播的影响力与品牌美誉度。

　　例如，2014年海口贺岁杯拳击赛推出了中国第一个职业拳击世界冠军熊朝忠与墨西哥拳手诺沃纳的WBC迷你轻量级拳王争霸战中国谁能打过泰森；2015年贺岁杯拳击赛在熊朝忠的家乡云南文山县推出了以培养多名中国优秀职业拳手的云南众威拳击俱乐部旗下的多场WBC洲际拳王争霸战，使贺岁杯拳击赛更接地气；2016年四川泸州贺岁杯拳击赛，则首次推出了中国奥运拳击与职业拳击两种不同体制优秀拳手的首次跨界之战！央视体育频道开创先河之举，这不仅在中国，而且在国际上也极为鲜见，国内外体育界为之点赞，赛事直播时间从原来的一天延展至两天，彰显出央视领导对贺岁杯拳击赛更加重视，加大了推动推广中国拳击运动快速发展的支持力度。

　　2017年贺岁杯拳击赛的最大亮点是首次落地澳门，推出了两场争夺IBF世界冠军头衔的高水平比赛，为全球华人的春节国际文体大餐奉献了被国际权威组织评定为四星级，也是贺岁杯创办以来转播的国际星级最高的拳击赛事。

　　最终，中国巾帼拳手蔡宗菊在最后一天的压轴大戏中，挑战并完胜日本的拳坛女霸主和IBF迷你轻量级世界冠军多田悦子，成为中国第一位IBF职业拳击世界冠军，为本届CCTV贺岁杯暨IBF世界拳王争霸赛画上了一个圆满句号！

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　　令人高兴的是，与前几届贺岁相比，今年首次在澳门举行的贺岁杯更是达到了前所未有的高度，呈现一下几个特点：

　　首次与IBF合作超长直播打造贺岁经典再创新纪录

　　本届贺岁杯是中央电视台首次与国际专项体育组织IBF进行合作，共同打造CCTV-5春节档的贺岁精品节目。双方致力于将本届贺岁杯暨IBF世界拳王争霸赛打造成具有国家高度、贺岁经典、专业权威的中国职业拳击界最高水平的职业赛事。以总导演张晓同率领的央视制作团队以一贯的高水准和专业水平，两天比赛共精心制作国际电视公用信号及直播时间近10个小时，再次刷新了贺岁杯拳王争霸战的多项收视纪录。

　　例如，今年贺岁杯拳击赛勇夺央视体育频道春节档期收视率与市场份额双冠军！收视率为0.85，收视份额达到5.75！观看直播人数超３亿！加上重播观众人数过４亿！其中，体育频道当周排名前１０的节目中，贺岁杯拳击赛有３个，分别排名第一、第三和第七，其中国谁能打过泰森他７个节目都是美国NBA.而排名第二与第三的收视率相差只有0.01！

　　特别是在大年初三全国各卫视台春节文艺晚会“狂轰滥炸”的情况下，贺岁杯拳击赛第２天比赛更是创造了全国收视排名第2的历史最好纪录！说明贺岁杯拳击赛的魅力越来越大，受欢迎程度越来越高，在全国观众心目中的地位越来越提升，因此收视纪录不断攀升被刷新。

　　因此，CCTV贺岁杯拳王争霸赛魅力越来越大，受欢迎程度越来越高，收视纪录不断攀升被刷新。

　　例如，2016年贺岁杯拳击赛央视直播观众数量超两亿！2015年贺岁杯直播创造了0.61的收视率，相当于有大约8000万人观看了比赛。这个数据超过2014年第二届贺岁杯创造的0.59收视率。其中，在黄金时段的瞬间收视之高仅次于央视1、3和4频道的收视率。在大年初四各台播出文艺晚会和综艺节目的包围下，获得了1.844的收视份额，等同于1亿人观看此次赛事!

　　应该说，能够取得这样的成绩，与央视贺岁杯的主创导演团队以及IBF中国区主席王锐航先生精诚合作及中央人民政府驻澳门特别行政区联络办公室和澳门特区政府的鼎力支持不无关系，使央视贺岁杯世界职业拳王争霸赛从2014年海口、2015年云南文山、2016四川泸州到2017澳门实现了几个跨越，水平越来越高，影响越来越大，观众越来越多，开始从内地走向世界了。

　　因此，从策划筹备开始，央视贺岁杯主创导演团队便和IBF中国区领导层达成将本届贺岁杯拳击赛打造成具有国家高度、贺岁经典、专业权威的中国职业拳击界最高水平的职业赛事定位。这个定位意味着，本届贺岁杯世界职业拳王争霸战必须有IBF真正世界冠军头衔的比赛，还必须有重量级及中国拳手参与挑战争夺世界冠军头衔，当然还要包括有争夺IBF亚洲冠军及IBF中国区冠军头衔的冠军赛。

　　为此，IBF中国区主席王锐航先生多次往返北京和美国，与IBF总部及全球主席皮普尔斯协商，得到了他们全力支持，其中包括同意并批准了由菲律宾拳手安卡加斯与墨西哥拳手罗德里戈斯的IBF 超次最轻量级“菲墨”世界拳王金腰带之战，由中国著名女拳手蔡宗菊与被称为日本拳坛女霸主的前WBA及现任IBF迷你轻量级世界冠军多田悦子的四星级金腰带之战，还有一场由法国名将塔卡姆和波兰拳手雷科维斯基争夺 IBF 重量级国际拳王金腰带暨IBF 重量级拳王挑战资格赛等三场“重头戏”。

　　最终，确保了今年第五届CCTV贺岁杯暨IBF世界拳王争霸赛具有国家高度、贺岁经典、专业权威的中国职业拳击界最高水平的职业赛事定位名副其实，货真价实。

　　助力澳门经济走适度多元发展意义很大

　　2017年第五届CCTV贺岁杯暨IBF世界拳王争霸赛首次在澳门特区举行并向全球直播，不仅丰富了澳门居民的文体活动、增强了澳门这座神秘性感城市在春节期间的旅游吸引力，更能通过央视的赛事直播向全球观众呈现澳门打造“世界旅游休闲中心”的城市新形象，无疑是一个大亮点。这对推动澳门经济走适度多元化发展，展现澳门社会和经济发展的新形象和新风采等等，都具有积极作用，意义很大。

　　此前，博彩业一直是澳门支柱型经济和产业，从2006年开始其博彩业的收入就超过美国的拉斯维加斯，因此澳门也被称为“东方的拉斯维加斯”。然而，如何将一些有国际影响的文化项目和体育赛事融入澳门的经济发展，改变澳门单一的“博彩经济”状况，一直是中央政府希望并鼓励澳门特区政府认真考虑的问题。

　　例如，在澳门回归祖国15周年大会暨澳门特别行政区第四届政府就职典礼上，国家主席习近平就特别强调要积极推动澳门走经济适度多元化发展道路。2016年10月，李克强总理在访问澳门期间，宣布了19项支持澳门经济发展的新举措，其中就包括“支持澳门打造一批有国际影响力的会展品牌，协助澳门吸引知名项目落地”。

　　（图：澳门特别行政区社会文化司司长谭俊荣（右三）出席并观赛比赛）

　　因此，当IBF中国区主席王锐航先生提议2017年第五届CCTV贺岁杯暨IBF世界拳王争霸赛在澳门举行时，得到了中央人民政府驻澳门特别行政区联络办公室和澳门特别行政区政府的特别支持，央视领导也给予了积极回复。即响应国家助力澳门经济多元化发展，依靠央视体育频道整合治理资源的实力与高度，提升贺岁杯的国际影响，使本届贺岁杯拳击赛最终确定在澳门进行，进一步扩大贺岁杯品牌的国际化的战略目标终于成功实现。

　　因为在中央政府的支持下，澳门特区政府积极对接国家“十三五”规划，参与国家“一带一路”发展战略，并通过引进国际精品赛事，为澳门经济适度多元化发展和建设“世界旅游休闲中心”的目标而不懈努力。而2017年第五届CCTV贺岁杯暨IBF世界拳王争霸赛能够在春节期间在澳门举行，与澳门特区政府对澳门经济发展的愿景不谋而合。

　　然而，春节期间正是澳门的旅游旺季，澳门酒店一晚的住宿费用高达5000多元人民币且床位难求，往返机票和餐饮也是最贵的，而应邀参加贺岁杯的IBF官员、国内外拳手、教练、裁判、媒体记者及央视信号制作团队等人数多达几百人，总费用高达数千万人民币。

　　为此，除IBF在中国的官方赛事和品牌推广运营机构及今年贺岁杯暨IBF世界拳王争霸赛承办方之一的瑞怡文化投入了大量人力、物力和财力外，中央人民政府驻澳门特别行政区联络办公室和澳门特别行政区政府也给予了特别支持，其间还得到了澳门威尼斯人酒店、永利皇宫酒店及澳门航空公司等多家企业的参与支持。

　　在确保了在威尼斯人金光综艺馆两天高水平精彩比赛的同时，也让各合作方看到了央视贺岁杯拳击赛巨大的影响力和商业价值，纷纷表示愿意与IBF中国及瑞怡文化推广机构今后继续合作。

　　其中，承办本次贺岁杯拳击赛两天拳手称重仪式及大年除夕晚宴和庆功宴的澳门永利皇宫酒店的合作意愿更为强烈，因为其在美国拉斯维加斯母公司－最豪华的永利大酒店老板史蒂夫·永利先生一直对举办高水平职业拳击赛情有独钟，曾在1989年12月拉斯维加斯新落成“海市蜃楼”大酒店以1000万美元买下了主办世界著名中量级拳王伦纳德和巴克利的比赛权。1991年2月，史蒂夫·永利又承诺５个月前在日本东京爆冷将世界重量级拳王泰森击出拳台问鼎冠军的“炸弹”道格拉斯，首场与挑战者霍利菲尔德进行卫冕战2500万美元的酬金，卫冕成功后第２场比赛3500万美元“天文数字”酬金获得举办权。

　　为此，史蒂夫·永利还因为举办权与前纽约房地产大亨、现美国新当选总统特朗普还打了一场拳击史上最复杂和涉及多方经济利益的著名官司，最后以打赢官司而结束。

　　从这个角度讲，在澳门推广举办职业拳赛，特别是与IBF这样的世界职业拳击组织合作，将其打造成具有国际影响力和澳门品牌的商业赛事，前景是光明的，本届贺岁杯拳击赛的成功举办，无疑是一个最好的例子。

　　央视制作团队展现国际一流专业水准

　　应该说，本届贺岁杯暨IBF世界拳王争霸赛能够取得圆满成功，与央视体育频道和部门领导的指导及总导演张晓同率领的央视具有国际一流水平的国际电视公用信号制作团队的勤奋努力分不开的。该团队是体育频道多年以来在包括奥运会电视转播中难度最大的体操比赛在内等历次国际大赛、历届贺岁杯拳击赛转播实战中历练出来的一支王牌军。

　　（图：CCTV直播团队工作人员）

　　他们专业敬业、经验丰富、作风硬朗、纪律严明，确保了本届贺岁杯拳击赛事节目制作质量与媒体服务的国际化水平。此次央视贺岁杯制作团队与中央人民政府驻澳门特别行政区联络办公室、IBF赛事运营方、赛事组委会、澳门特区政府等合作机构按流程守秩序、统筹协调、多方尊重。他们与各方诚恳精诚的合作态度、勤勉的工作作风受到了各合作方一致高度的评价与赞赏，最终按时按点保质保量成功举办与直播了本届拳击贺岁杯两天的高水平赛事。节目在中国大陆、澳门、美国、法国、波兰、日本、墨西哥、菲律宾等国家和地区实现了落地播出。

　　其中，他们在转播中展现出的国际一流专业实力，呈现的电视画面美感度和镜头切换慢镜头抓拍等等，丝毫不逊色于美国转播拳击赛事最顶级和最专业的HBO和SHOWTIME等付费电视网。特别是导演导播团队在第一天比赛中因澳网男单决赛时间超过预期，打乱了贺岁杯拳击比赛直播时间且一再推迟的情况下，与前方紧密沟通协调配合，及时调整比赛场次顺序，最终将最精彩的几场冠军之战直播出去，充分说明了该制作团队准备工作充分和很好的应变能力。

　　由于这是在澳门首次举办贺岁杯拳击赛，为了在威尼斯人金光综艺馆充分体现春节贺岁的特点，充分展示中国文化元素，总导演张晓同与主创团队对现场布置，如灯光及LED大屏幕画面的设计等反复推敲，几经修改最终采用了“中国红”的基调和十几个高悬在综艺馆上空的中国大型宫灯造型设计，完美诠释了贺岁杯拳击赛在中国观众心目中独特的地位。例如，直播收看的中国观众人数超３亿！加上重播观众数量过４亿！是让世界瞠目的最有说服力的例子。

　　值得一提的是，基于央视拳击贺岁杯的社会影响力和在国内外拳击业界的地位，组委会专门请到欧洲一流的拳击主持人、来自欧洲著名电视台天空体育的格雷格·史蒂芬作为嘉宾主持与央视美女主持童可欣联袂搭档，起到了良好的效果，进一步扩大了CCTV拳击贺岁杯的“国际范儿”和国际影响力。

　　IBF中国鼎力支持使本届贺岁杯含金量最高

　　本届贺岁杯拳击赛为期两天，分别在大年初二、初三晚上央视的黄金时间段进行直播，共产生了两条IBF世界职业冠军金腰带和多条IBF国际、洲际和中国区冠军金腰带，成为迄今为止国内含金量最高职业拳赛，真正体现出贺岁杯“国际顶级赛事”的选题原则与高度。

　　（图：蔡宗菊与日本女拳王多田悦子的压轴赛）

　　其中，中国女拳手蔡宗菊不畏强手，敢于挑战和缜密的技战术运用，最终完胜日本著名的前WBA及现IBF迷你轻量级世界冠军多田悦子，成为中国第一位IBF女子职业拳击世界冠军的压轴之战，被国际权威组织评定为四星级，是贺岁杯创办以来转播国际星级最高的拳击赛事。同时，这也是央视制作团队首次见证世界职业拳王在中国诞生并载入中国拳击历史性的一刻。

　　蔡宗菊赛后在世界女子拳手中的分级档次，已经从4星拳手成为了最高等级的5星拳手，极大鼓舞了中国职业拳击人的士气！足见这场比赛的含金量和影响力。

　　（图：法国名将塔卡姆和波兰拳手莱寇斯基的比赛）

　　不仅如此，菲律宾拳手安卡加斯与墨西哥拳手罗德里戈斯的IBF 超次最轻量级“菲墨”世界拳王金腰带之战，法国名将塔卡姆和波兰拳手雷科维斯基争夺IBF 重量级国际拳王金腰带暨IBF 重量级拳王挑战资格赛的“震撼击倒”，以及３位来自苏州定园拳击俱乐部的优秀拳手葛文峰、王费虎的IBF洲际金腰带和向静的CCTV贺岁杯金腰带之战的出色表现，都给人留下了深刻印象。其中在不到两个月内连打３场比赛的葛文峰最终成为WBO和IBF双料最轻量级洲际拳王。另外，著名拳手孙想想还成为第一位斩获IBF中国拳王金腰带（轻量级）的中国拳手。

　　值得一提的是，两位前体制内的优秀女拳手于亚红和谢丽丽都曾是国内５１公斤级和６４公斤级全国青年冠军和亚洲冠军，她们在比赛中展现出的良好扎实基本功和专业素质水平令人眼前一亮，是中国女拳手染指职业拳击世界冠军的希望。

　　如果她们今后有优秀教练团队的指导，有专业影响力大的经纪推广公司的宣传运作，有像IBF中国这样的致力于推动推广中国职业拳击运动并为年轻拳手搭建和提供高水平比赛平台的机构，在不长时间内成为女子职业拳击世界冠军绝不是一句空话。

　　事实上，本届贺岁杯拳击赛能够有这样高的含金量，完全得益于IBF中国区过去两年以来的不断努力，从2015年在国内首创并举办数十场IBF中国区职业拳击联赛，到2016年5月在北京举办IBF全球年会及IBF世界职业拳王争霸战，此外他们还先后认证了中国拳手邹市明和杨连慧在澳门争夺IBF世界冠军的比赛，并在去年北京为中国第一个职业拳击世界冠军熊朝忠和蔡宗菊安排了IBF世界冠军挑战资格赛，并邀请美国著名教练团队对他们进行赛前训练。

　　最终，蔡宗菊击败泰国拳手获得了在今年澳门贺岁杯挑战日本著名的IBF迷你轻量级世界冠军多田悦子资格并最终取得成功。

　　（图：IBF中国主席王锐航先生致辞）

　　对此，IBF中国区主席王锐航先生在接受记者采访时表示，IBF中国区委员会（简称IBF中国）是经IBF全球总部授权、IBF在大中华区的唯一全权官方代表机构。作为有社会责任的国际体育机构，IBF中国始终致力于为中国职业拳手搭建高端、专业化的竞技平台。IBF中国的使命和目标是使职业拳击运动在中国得到快速普及和良性发展，为中国的体育文化乃至社会发展提供源源不断的动力。

　　IBF中国于2015年创建IBF中国职业拳击联赛，通过联赛机制，IBF中国逐步建立起中国的职业拳击排名体系，打通中国职业拳击运动员晋升亚洲和世界职业拳击排名通路，从而提高拳击俱乐部、拳击运动员在中国、亚洲乃至世界的知名度和市场价值。

　　被称为IBF“三巨头”的IBF全球主席皮普尔斯和排名委员会主席及冠军委员会主席此次都莅临澳门观看并监督比赛，对本届贺岁杯暨IBF世界拳王争霸赛的成功举办赞不绝口。

　　其中，皮普尔斯见到笔者时表示，作为全球四大职业拳击组织之一的IBF对能够参与在中国有如此巨大影响的贺岁杯赛事感到非常荣幸，因为它对推动IBF在中国的影响非常有帮助，因此IBF大家庭非常重视并给予全力支持。为此，应该感谢IBF中国区主席王锐航先生过去两年对推动IBF在中国的快速发展所做出的巨大努力，这是自去年５月２５日在北京举办IBF全球年会之后，IBF中国在推动中国职业拳击发展和提升其影响力的又一个大手笔！因此，IBF愿意为年轻的中国优秀拳手提供更多冲击世界和洲际冠军的机会。

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